¿Qué es UTM en marketing digital?
El marketing digital es una herramienta que permite a las empresas y negocios llegar a un mayor número de personas, ampliando su alcance y logrando mayor notoriedad. En esta área hay una gran variedad de técnicas y herramientas, entre ellas la UTM, que es una herramienta muy útil para rastrear y medir el éxito de una campaña de marketing digital.
¿Qué significa UTM?
UTM es un acrónimo de Urchin Tracking Module, que en español significa Módulo de Seguimiento de Urchin. Esta herramienta fue desarrollada por la compañía Urchin Software Corporation, que fue adquirida por Google en 2005. Esta herramienta permite a los usuarios rastrear el tráfico que recibe un sitio web desde diferentes campañas de marketing, para así tener una mejor comprensión de su origen.
¿Cómo funciona UTM?
UTM utiliza etiquetas URL, que son pequeñas cadenas de texto que se agrega a la URL de un sitio web. Estas etiquetas URL contienen información acerca de la campaña de marketing de la que proviene el tráfico, como el nombre de la campaña, el canal de marketing, el tipo de contenido, el origen del tráfico, etc. Esta información se recopila en los informes de Google Analytics, donde se puede ver el éxito de cada campaña.
¿Cómo crear una etiqueta UTM?
Crear una etiqueta UTM es un proceso sencillo. Se debe tener en cuenta que la etiqueta debe ser única para cada campaña, de lo contrario los informes de Google Analytics se verán afectados. Para crear una etiqueta, se deben seguir los siguientes pasos:
Paso 1: Identificar la URL a la que se le agregará la etiqueta
El primer paso es identificar la URL de destino de la campaña, ya sea una página web, una landing page o una tienda online.
Paso 2: Agregar la etiqueta UTM a la URL
Una vez identificada la URL de destino, se debe agregar la etiqueta UTM a la URL. Esta etiqueta debe tener el siguiente formato:
- utm_source=nombre_de_la_fuente
- utm_medium=tipo_de_medio
- utm_campaign=nombre_de_la_campaña
- utm_term=palabras_clave
- utm_content=contenido
Cada etiqueta tiene un significado diferente, por lo que es importante comprender cada una de ellas para que la etiqueta sea útil. Por ejemplo, la etiqueta utm_source indica el origen del tráfico, como una red social, un motor de búsqueda, un correo electrónico, etc.
Paso 3: Probar la etiqueta UTM
Una vez creada la etiqueta UTM, se debe probar para asegurarse de que funciona correctamente. Esto se puede hacer ingresando la URL con la etiqueta en un navegador web para verificar que la URL sea correcta y que la información se recopile correctamente en los informes de Google Analytics.
Conclusiones
UTM es una herramienta útil para el marketing digital, que permite a los usuarios rastrear el tráfico de sus campañas para tener una mejor comprensión de su origen. Esta herramienta utiliza etiquetas URL para recopilar la información, por lo que es importante comprender cada una de las etiquetas para que sean útiles. Por último, una vez creada la etiqueta UTM, se debe probar para asegurarse de que funciona correctamente.